Η προσωπική δέσμευση που ανέλαβε ο υπουργός Τουρισμού Βασίλης Κικίλιας στην Παγκόσμια Έκθεση Τουρισμού στο Λονδίνο, στις αρχές Νοεμβρίου, ότι η Ήπειρος θα πρωταγωνιστεί στη νέα καμπάνια του υπουργείου και του ΕΟΤ για τον θεματικό τουρισμό, υλοποιείται ήδη. Στην περιοχή του Ζαγορίου βρέθηκε ήδη τις προηγούμενες ημέρες πολυπληθές τηλεοπτικό συνεργείο από εταιρεία παραγωγής που συνεργάζεται με τον ΕΟΤ και έχει αναλάβει την υλοποίηση της διαφημιστικής καμπάνιας, κάνοντας γυρίσματα σε σημαντικά τοπόσημα των Ζαγοροχωρίων, όπως ο ποταμός Βοϊδομάτης, το γεφύρι του Κόκορη, η σκάλα του Βραδέτου και άλλα. Ξεχωριστή θέση φαίνεται πως θα έχει στο διαφημιστικό σποτ η ανάδειξη των εναλλακτικών υπαίθριων αθλητικών δραστηριοτήτων, όπως το ράφτινγκ, η πεζοπορία, η αναρρίχηση και χειμερινά σπορ.
Στην Παγκόσμια Έκθεση του Λονδίνου ο κ. Κικίλιας είχε επισκεφθεί το περίπτερο της Περιφέρειας Ηπείρου, ενώ σε δηλώσεις του είχε χαρακτηρίσει την Ήπειρο ως μία περιοχή με πολλές δυνατότητες στην ανάπτυξη θεματικών μορφών τουρισμού όλο το χρόνο. Τότε μάλιστα σε δηλώσεις του έκανε γνωστό, ότι η Ήπειρος θα πρωταγωνιστεί στην καμπάνια του Υπουργείου Τουρισμού και του ΕΟΤ για τον χειμερινό τουρισμό και την ανάδειξη των ειδικών μορφών τουρισμού που θα ξεκινήσει τον Δεκέμβριο, ενώ ειδική αναφορά σε δημοφιλείς προορισμούς της Ηπείρου, είχε κάνει και σε δηλώσεις του σε Διεθνή Μέσα Ενημέρωσης.
Η αποστολή της Περιφέρειας Ηπείρου, προέβαλλε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά της Ηπείρου, τον τέλειο συνδυασμό ορεινού και θαλάσσιου τουρισμού, το περιβάλλον, την γαστρονομία της περιοχής, τα μνημεία και τους αρχαιολογικούς χώρους ενώ έμφαση επίσης δόθηκε, στο πλήθος εναλλακτικών μορφών τουρισμού που διαθέτει η Ήπειρος και στην προσπάθεια διεύρυνσης της τουριστικής περιόδου, αξιοποιώντας τις δυνατότητες που προσφέρει η Εγνατία και η Ιόνια Οδός, καθώς και τα Αεροδρόμια Ακτίου και Ιωαννίνων.
